應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才創(chuàng)新能力培養(yǎng)探究

　　摘要：應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)核心是要增強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意能力。創(chuàng)新創(chuàng)意能力的培養(yǎng)是系統(tǒng)工程，應(yīng)在深入了解社會(huì)需求的基礎(chǔ)上，積極轉(zhuǎn)變思路，通過(guò)構(gòu)建高素質(zhì)師資隊(duì)伍、深化課程改革、積極推進(jìn)校企深度合作等途徑，培養(yǎng)符合社會(huì)需要的創(chuàng)新型、應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才。

　　關(guān)鍵詞：應(yīng)用型;廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)新能力培養(yǎng)

　　人才培養(yǎng)論文范文：校企合作下新型人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新研究

　　摘要：《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于深化產(chǎn)教融合的若干意見(jiàn)》等相關(guān)文件的發(fā)布，為高等職業(yè)教育指明了方向，而現(xiàn)代學(xué)徒制試點(diǎn)工作的推進(jìn)，對(duì)深化產(chǎn)教融合、校企合作，完善技能型人才培養(yǎng)，推動(dòng)職業(yè)教育內(nèi)涵發(fā)展，提高職業(yè)教育人才培養(yǎng)質(zhì)量和水平，提供了更好的土壤。因此，高職院校進(jìn)行人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新勢(shì)在必行。

　　近年來(lái)，國(guó)家著力推動(dòng)應(yīng)用型高校建設(shè)，各地方高校結(jié)合實(shí)際情況，不斷深化和完善各個(gè)領(lǐng)域的教學(xué)，并漸入佳境。然而，從表面上看應(yīng)用型的教學(xué)改革開(kāi)展得有聲有色，但應(yīng)用型本科高校建設(shè)由于起步晚，加之理念、師資、生源、硬件設(shè)備等多重壓力，很多高校還存在專業(yè)定位不清晰，教學(xué)成效不佳的問(wèn)題。廣告設(shè)計(jì)是應(yīng)用性、創(chuàng)新性很強(qiáng)的行業(yè)，社會(huì)對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的需求一直非常旺盛。媒體環(huán)境的快速更新迭代，顛覆了傳統(tǒng)廣告的傳播模式，也對(duì)廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)提出了新的要求。目前很多高校的廣告教學(xué)基本停留在課堂講授、作品欣賞、虛擬項(xiàng)目練習(xí)三部曲，學(xué)生被動(dòng)學(xué)習(xí)，實(shí)踐動(dòng)手能力不強(qiáng)，創(chuàng)新能力缺乏，傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)教育無(wú)法滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的市場(chǎng)需求。

　　1廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀

　　新興網(wǎng)絡(luò)媒體憑借精準(zhǔn)投放、高嵌入度、高互動(dòng)性、高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)成為新的主流媒體，贏得了企業(yè)的廣泛青睞，但是真正熟悉新媒體運(yùn)作的廣告設(shè)計(jì)人才嚴(yán)重不足。高校培養(yǎng)的廣告設(shè)計(jì)人才技能水平和行業(yè)要求存在一定差距，人才規(guī)格不符合企業(yè)要求，究其原因主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　1.1…教師普遍缺乏行業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

　　目前以學(xué)歷、職稱為主的師資評(píng)價(jià)體系，導(dǎo)致年輕教師大多從學(xué)校畢業(yè)后就直接進(jìn)入高校，具有從業(yè)資格和行業(yè)任職經(jīng)歷的“雙師型”教師數(shù)量不足。由于水平較高的新興媒體、廣告公司主要集中于北上廣深等一線城市，二三線城市的大多數(shù)高校缺乏行業(yè)資源，這些高校教師沒(méi)有機(jī)會(huì)深入一線獲取實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，最終導(dǎo)致專業(yè)教學(xué)與廣告行業(yè)發(fā)展脫節(jié)，專業(yè)教育嚴(yán)重滯后于行業(yè)發(fā)展。高素質(zhì)師資隊(duì)伍的不足又導(dǎo)致緊貼行業(yè)發(fā)展的教材缺乏，市面上相關(guān)教材只停留在理論層面，不能適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)發(fā)展，無(wú)法真正培養(yǎng)廣告人才的創(chuàng)新能力與專業(yè)實(shí)踐技能。

　　1.2…對(duì)創(chuàng)新能力培養(yǎng)的重視不夠

　　創(chuàng)新能力的培養(yǎng)是系統(tǒng)工程，既包括創(chuàng)新思維方式培養(yǎng)，也包括深厚的專業(yè)理論基礎(chǔ)打造，還有專業(yè)實(shí)戰(zhàn)能力培養(yǎng)。[1]廣告行業(yè)不斷出現(xiàn)新理念、新技術(shù)、新方法、新媒體，推陳出新、更新迭代的速度非�？�，所以需要擁有豐富知識(shí)儲(chǔ)備、精湛技術(shù)積累和緊貼市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新型人才，直接為企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，增強(qiáng)廣告宣傳效果。從我國(guó)廣告設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，創(chuàng)新能力的培養(yǎng)還存在許多問(wèn)題。一是課程設(shè)置時(shí)不能打破專業(yè)間、學(xué)院間的壁壘，課程之間缺乏互動(dòng)，學(xué)生的知識(shí)體系在某種程度上處于分裂狀態(tài)，知識(shí)結(jié)構(gòu)缺乏系統(tǒng)性，人文素質(zhì)不高。二是教學(xué)方式仍然以教師講述為主，師資的學(xué)術(shù)水平及知識(shí)結(jié)構(gòu)不能滿足教學(xué)的需要，只能照本宣科，無(wú)法將最前沿的運(yùn)作實(shí)例引入教學(xué)，忽視了對(duì)學(xué)生創(chuàng)意性思維的培養(yǎng)，制約了學(xué)生創(chuàng)新能力的提升。三是實(shí)踐教學(xué)不到位，雖然很多課程中也安排了實(shí)踐訓(xùn)練環(huán)節(jié)，但在實(shí)際操作中往往流于形式，學(xué)生進(jìn)行的實(shí)踐訓(xùn)練和行業(yè)實(shí)際通常沒(méi)有關(guān)系，不能解決真正的問(wèn)題。

　　2應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)質(zhì)量的提升途徑

　　2.1…構(gòu)建高素質(zhì)師資隊(duì)伍

　　創(chuàng)新能力培養(yǎng)是廣告設(shè)計(jì)教育的核心，教師自身的素質(zhì)與能力會(huì)直接反映到學(xué)生的作品上，因此廣告教育教學(xué)水平要提高，教師隊(duì)伍的素質(zhì)比較關(guān)鍵。一是改善師資結(jié)構(gòu)，打破現(xiàn)有的以學(xué)歷、職稱為主的師資評(píng)價(jià)體系，整合校外合作企業(yè)、優(yōu)秀校友資源，聘請(qǐng)業(yè)界精英作為客座講師，為學(xué)生帶來(lái)一線行業(yè)信息和實(shí)戰(zhàn)案例，定期為學(xué)生授課，開(kāi)展項(xiàng)目輔導(dǎo)，加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)。二是建立教師進(jìn)修培訓(xùn)制度。選送青年教師深入知名廣告公司、傳媒公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)，進(jìn)行廣告業(yè)務(wù)實(shí)踐，提升其對(duì)新理念、新知識(shí)、新技術(shù)的應(yīng)用能力。三是依托MOOC平臺(tái)，吸納世界各地的優(yōu)秀教師資源。院校根據(jù)自身情況，選擇一定數(shù)量的慕課作為必修課或選修課，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放性的在線教育，彌補(bǔ)師資的不足。

　　2.2…深化基于創(chuàng)新能力的課程體系改革

　　建立新型的課程體系，是培養(yǎng)創(chuàng)新型、應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才的重要途徑。深入分析當(dāng)前行業(yè)對(duì)廣告人才的素質(zhì)要求，細(xì)化人才培養(yǎng)能力清單，每門(mén)課程的開(kāi)設(shè)都應(yīng)該直接對(duì)應(yīng)能力清單，做到課程設(shè)置與崗位能力相匹配。要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，應(yīng)勇于打破專業(yè)間的壁壘，充分整合不同學(xué)科的資源，跨學(xué)科設(shè)置課程，進(jìn)而強(qiáng)化各課程間的聯(lián)系，梳理課程間的邏輯關(guān)系，搭建逐層遞進(jìn)的課程體系，同時(shí)與企業(yè)共同開(kāi)設(shè)實(shí)訓(xùn)課程，提高學(xué)生的項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)能力和職業(yè)素養(yǎng)。除此之外，還要豐富課程考核方式，鼓勵(lì)教師結(jié)合課程特點(diǎn)，實(shí)施多種考核方法，如提案匯報(bào)、實(shí)戰(zhàn)操作考評(píng)、專業(yè)競(jìng)賽獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)分等。

　　2.3…積極推進(jìn)校企之間的深度合作

　　廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才不僅需要掌握相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和技能，還需要將知識(shí)和技能轉(zhuǎn)化為能力和素質(zhì)，這就要求廣告設(shè)計(jì)人才必須走出課堂，走向社會(huì)，走進(jìn)行業(yè)，及時(shí)了解用人單位的崗位能力要求，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的針對(duì)性。在培養(yǎng)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)人才的過(guò)程中，必須強(qiáng)化實(shí)踐教學(xué)，拓展行業(yè)資源，與行業(yè)深度接軌，“把院校、廣告經(jīng)營(yíng)單位、社會(huì)三者的教育有機(jī)地融合在一起，營(yíng)造新的廣告教育大環(huán)境——大廣告教育圈”。[2]

　　在校企合作過(guò)程中，合作企業(yè)不僅要提供設(shè)備和技術(shù)支持，還要參與高校廣告設(shè)計(jì)專業(yè)的人才培養(yǎng)方案制定以及專業(yè)教學(xué)、實(shí)踐環(huán)節(jié)等，使人才培養(yǎng)更符合行業(yè)發(fā)展需要，為應(yīng)用型人才的培養(yǎng)提供有力保障。培養(yǎng)學(xué)生從構(gòu)思、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到投入使用的全過(guò)程，讓學(xué)生在實(shí)踐中以主動(dòng)的方式獲取能力，激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維。在實(shí)踐過(guò)程中，學(xué)生的溝通能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和終身學(xué)習(xí)能力也得到了提升。同時(shí)還應(yīng)重視教師與企業(yè)的合作，鼓勵(lì)高校教師參與行業(yè)項(xiàng)目，豐富教師的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　3結(jié)語(yǔ)

　　對(duì)于應(yīng)用型的廣告設(shè)計(jì)人才，培養(yǎng)的核心就是提升創(chuàng)新創(chuàng)意能力。高校應(yīng)根據(jù)自身的特點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域特色和行業(yè)資源，適時(shí)調(diào)整，尋找適合自身的教學(xué)模式，才能適應(yīng)廣告行業(yè)對(duì)人才培養(yǎng)的多方面需求，走出一條見(jiàn)實(shí)效、有特色的應(yīng)用型廣告設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)之路。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]…周華清.應(yīng)用型廣告專業(yè)人才創(chuàng)新創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)探索[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論)，2015(10).

　　[2]…李艷平，賈雪倩，朱宏.行業(yè)背景院校應(yīng)用型廣告專業(yè)人才培養(yǎng)探究[J].教育與職業(yè)，2014(12).

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