本文摘要：摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也造就了媒介的大發(fā)展。新的媒介形態(tài)出現(xiàn)，新的新聞環(huán)境也會(huì)由此產(chǎn)生，這就會(huì)對(duì)既有的新聞生產(chǎn)環(huán)境、新聞閱讀環(huán)境等各方面產(chǎn)生沖擊。從國(guó)內(nèi)和國(guó)外的角度來(lái)看，新聞傳播包括對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播，因此對(duì)外傳播是我國(guó)新聞傳播工作的重
摘 要 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也造就了媒介的大發(fā)展。新的媒介形態(tài)出現(xiàn)，新的新聞環(huán)境也會(huì)由此產(chǎn)生，這就會(huì)對(duì)既有的新聞生產(chǎn)環(huán)境、新聞閱讀環(huán)境等各方面產(chǎn)生沖擊。從國(guó)內(nèi)和國(guó)外的角度來(lái)看，新聞傳播包括對(duì)內(nèi)傳播和對(duì)外傳播，因此對(duì)外傳播是我國(guó)新聞傳播工作的重要組成部門(mén)。面對(duì)新的新聞環(huán)境，如何做好對(duì)外傳播，不斷提升我國(guó)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，逐漸擺脫在國(guó)際話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪所處的尷尬局面是迫切需要解決的問(wèn)題。這就需要在對(duì)外傳播中，不僅牢牢緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，以?xún)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容和暢通的傳播渠道取勝，還需要傳播者思維方式的轉(zhuǎn)變，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)做好對(duì)外傳播。
關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng);社交媒體;對(duì)外傳播
當(dāng)今傳媒行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越依靠前沿性的技術(shù)手段，這是傳媒自身發(fā)展所必然會(huì)遭遇到的情況�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展會(huì)不斷的改變新聞傳播既有的傳播形態(tài)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳播更為便利，國(guó)與國(guó)之間的聯(lián)系也更為緊密。網(wǎng)絡(luò)傳播的興起在為我們進(jìn)行對(duì)外傳播提供新思路的同時(shí)，也應(yīng)該注意到其中存在的問(wèn)題，積極應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。
“講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。”習(xí)近平同志曾在多次會(huì)議中談到對(duì)外傳播，對(duì)外傳播已經(jīng)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面的高度。對(duì)外傳播對(duì)于我國(guó)樹(shù)立良好的國(guó)家形象、提升文化軟實(shí)力越來(lái)越具有深刻的意義。
1 我國(guó)當(dāng)下的對(duì)外傳播格局
隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和對(duì)外傳播能力的不斷提升，在利用報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，我國(guó)對(duì)外傳播的格局建設(shè)也在更加注重新興媒體的利用。
我國(guó)當(dāng)下對(duì)外傳播格局的建設(shè)主要包括三個(gè)
方面：
第一，國(guó)內(nèi)主流媒體建設(shè)外文網(wǎng)站，消除語(yǔ)言交流溝通障礙。
第二，在海外社交媒體上入駐官方賬號(hào)，利用社交媒體進(jìn)行對(duì)外傳播。
第三，在媒介管理方面，采取并購(gòu)和合作的手段，直接利用既有的外媒傳遞中國(guó)聲音。
《中國(guó)日?qǐng)?bào)》是我國(guó)對(duì)外傳播的標(biāo)志性媒體，其傳播效果的好壞與我國(guó)在國(guó)際上的形象以及對(duì)外傳播的影響力有著密切的關(guān)系。“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界。”《中國(guó)日?qǐng)?bào)》在對(duì)外傳播中，始終秉持這樣的傳播宗旨�！吨袊�(guó)日?qǐng)?bào)》在其官方網(wǎng)站上，首頁(yè)上的內(nèi)容主要是我國(guó)近期所發(fā)生的時(shí)政大事，政治事件是國(guó)際新聞中最為關(guān)注的部分。在媒介議題設(shè)置上，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》關(guān)注國(guó)內(nèi)重大事情，國(guó)外網(wǎng)民在打開(kāi)該網(wǎng)站后，可及時(shí)了解中國(guó)最新發(fā)生的事情;在語(yǔ)言選項(xiàng)上，除了英文以外，還有法語(yǔ)語(yǔ)言的選擇，這也更加有利于對(duì)外傳播范圍的擴(kuò)大。在地域新聞的選項(xiàng)上包括美洲、歐洲、亞洲、非洲可以進(jìn)行選擇，同時(shí)又根據(jù)所傳播內(nèi)容類(lèi)別進(jìn)行細(xì)分為商業(yè)、旅游、文化等欄目。
除了建設(shè)外文網(wǎng)站以外，國(guó)內(nèi)主流媒體當(dāng)下還紛紛入駐國(guó)外主流社交平臺(tái)，比如在臉譜網(wǎng)(facebook)、推特(twitter)上，《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等官方媒體都建立了自己的賬號(hào)，并且新華社在twitter的用戶(hù)關(guān)注量已經(jīng)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。在當(dāng)下碎片化閱讀盛行的時(shí)代，這種直接在海外社交媒體建立官方賬號(hào)進(jìn)行傳播的方式更能夠有效地進(jìn)行傳播。
在構(gòu)建我國(guó)對(duì)外傳播的過(guò)程中，在媒介經(jīng)營(yíng)管理方面，我國(guó)媒體也在不斷的做出相應(yīng)的努力。“路透社調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全球四大洲，至少有來(lái)自14個(gè)國(guó)家的33家電臺(tái)是中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)正在打造的全球電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)的一部分……播放有關(guān)中國(guó)的新聞和節(jié)目，傳遞中國(guó)的聲音。”[1]通過(guò)并購(gòu)、合作的方式，也是我國(guó)對(duì)外傳播格局構(gòu)建的一種方式。
2 我國(guó)當(dāng)前的對(duì)外傳播困境
經(jīng)過(guò)多年的建設(shè)，我國(guó)已經(jīng)初步形成了比較完善的對(duì)外傳播格局。但是從另一方面來(lái)講，當(dāng)下我國(guó)的對(duì)外傳播，依舊面臨著如下許多問(wèn)題。
2.1 國(guó)外受眾數(shù)量較少，對(duì)外傳播范圍狹小
當(dāng)前我國(guó)對(duì)外傳播最大的困境依舊是傳播效果問(wèn)題。從受眾的角度來(lái)看，媒介所提供的新聞報(bào)道受眾會(huì)當(dāng)作新聞事實(shí)的本身來(lái)理解。這種對(duì)于周?chē)h(huán)境的感知和理解是有前提的，受眾通常會(huì)經(jīng)歷一個(gè)選擇的過(guò)程，那些在他們通過(guò)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)認(rèn)為是值得信賴(lài)的媒體，通常會(huì)作為他們進(jìn)行接收信息的媒體。
通過(guò)Alexa這一平臺(tái)對(duì)Chinadaily、BBC兩家媒體2018年1月1日到2018年11月18日的信息傳播的數(shù)據(jù)情況進(jìn)行分析，可以清晰的看到我國(guó)當(dāng)前媒體對(duì)外傳播所遇到的問(wèn)題。
在網(wǎng)站流量排名上，媒體的表現(xiàn)如圖1、圖2。
通過(guò)對(duì)兩家媒體今年的流量排名變化波動(dòng)進(jìn)行對(duì)比之后可以看到，西方國(guó)家的主流媒體在全球網(wǎng)站流量排名方面很靠前，而我國(guó)對(duì)外傳播的重要窗口《中國(guó)日?qǐng)?bào)》則與其他國(guó)際主流媒體的排名相差甚遠(yuǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，其實(shí)也可以理解為流量時(shí)代，網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)瀏覽量越高，那么該網(wǎng)站所傳遞的信息就越能被受眾所接收到，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》與BBC等國(guó)際主流媒體相比，網(wǎng)站的瀏覽量不高，這也是當(dāng)下我國(guó)對(duì)外傳播所面臨的一個(gè)重要的問(wèn)題。
兩家媒體受眾來(lái)源情況如圖3、圖4。
通過(guò)圖3、圖4關(guān)于兩家媒體的受眾地域分布情況可以發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》超過(guò)80%的受眾來(lái)自于中國(guó)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的辦報(bào)宗旨即為“讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)走向世界。”其辦報(bào)目的為了更好的向世界傳遞出中國(guó)的聲音，講好中國(guó)故事。但是網(wǎng)站的用戶(hù)群體很大一部分都來(lái)自于中國(guó)，因此并沒(méi)有很好的向世界傳遞出中國(guó)的聲音，這也是當(dāng)下我國(guó)對(duì)外傳播所面臨的一個(gè)問(wèn)題。
2.2 媒介報(bào)道內(nèi)容方式和國(guó)外受眾閱讀認(rèn)知習(xí)慣存在偏離
對(duì)外傳播是跨文化傳播，因此會(huì)面臨許多傳播障礙。個(gè)人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于信息進(jìn)行接收，無(wú)論在傳播的內(nèi)容還是接收的形式上，都會(huì)進(jìn)行選擇。對(duì)于傳播的內(nèi)容進(jìn)行選擇，通常與受眾的價(jià)值觀有著密切的關(guān)聯(lián)，這與其文化背景、所處群體、年齡等因素都具有很大的關(guān)系。同時(shí)在跨文化傳播中，也應(yīng)該考慮到的是受眾的思維方式。“跨文化傳播所要跨越、克服的障礙其實(shí)是雙重的，它不僅要跨越價(jià)值觀即價(jià)值取向(偏好)上的障礙，還要克服世界觀(包括哲學(xué)思維方式)上的障礙。”[2]因此，從受眾的信息接受習(xí)慣和所處的文化背景來(lái)看，我國(guó)對(duì)外傳播也面臨著諸多挑戰(zhàn)。
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