報業(yè)新媒體發(fā)展思路探討

　　摘要：隨著信息技術以及網(wǎng)絡技術的發(fā)展，微信、微博、論壇等新媒體發(fā)展勢頭強勁，導致傳統(tǒng)媒體發(fā)生了變革。同時，抖音、快手等短視頻軟件的興起，快餐式的信息獲取方式，對以長篇論述文章為主要刊登內(nèi)容的紙媒?jīng)_擊更為嚴重，大量讀者流失，報紙上廣告的刊登數(shù)量也不斷減少，報業(yè)的生存與發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

　　發(fā)展新媒體，促進媒體轉型，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，是報業(yè)當前謀求發(fā)展與進步的主要途徑。本文主要概述了媒體轉型的必然性以及傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出了新時期報業(yè)新媒體融合發(fā)展的策略。

　　關鍵詞：媒體轉型,新媒體,媒體融合

　　一、引言

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，對于社會中的任何一個行業(yè)來說，都是一把雙刃劍，既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)報業(yè)的巨大沖擊導致報業(yè)不得不思考改革路徑，隨著信息技術的深入發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體實現(xiàn)了融合發(fā)展，這已成為全球報業(yè)發(fā)展的主要趨勢。因此，我國報業(yè)也需要積極探索與新媒體融合發(fā)展的路徑，創(chuàng)新模式，在新時期煥發(fā)新的生機。要實現(xiàn)媒體融合，從報業(yè)自身的生存與發(fā)展以及其所肩負的時代使命來分析，從而實現(xiàn)轉型勢在必行。

　　二、媒體轉型的必然性

　　長久以來，傳統(tǒng)報業(yè)是主要的輿論陣地、主流媒體。進入信息時代后，網(wǎng)絡新媒體可以更加便捷快速地將信息傳播出去，一時間人們的生活被大量五花八門的信息充斥著，人們獲取信息的方式從傳統(tǒng)報業(yè)轉向網(wǎng)絡新媒體。最初，許多傳統(tǒng)媒體人對這種現(xiàn)象并沒有引起重視，并未及時制定轉型規(guī)劃，直到網(wǎng)絡新媒體的形式不斷推出更新、紙媒的閱讀量和訂購量大量減少時，大部分傳統(tǒng)媒體人才終于意識到在新媒體發(fā)展背景下，如果不及時變革經(jīng)營模式，傳統(tǒng)媒體將面臨巨大的生存危機。[1]

　　首先，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行量在持續(xù)下跌，即便有了相當數(shù)量的訂閱量，真正花費時間看報的人也只占極少的一部分;其次，報業(yè)無法正常實現(xiàn)盈利，傳統(tǒng)媒體的影響逐漸減小，導致廣告力度也在減小，客戶逐漸轉移至新媒體，在盈利方面依賴廣告的報業(yè)，陷入經(jīng)營危機是必然的。

　　媒體要承擔社會責任，各級政府信息的發(fā)布也依賴于媒體的傳播，同時，主流媒體皆由各級黨委和政府直接管控，擁有一定的政治地位和資源優(yōu)勢，其所傳播的信息與國家重大決策保持高度一致，承擔著傳播社會正能量的職責，體現(xiàn)了社會公正與公平。總而言之，媒體自身的生存和承擔的社會職責，都要求傳統(tǒng)報業(yè)積極做出變革，實現(xiàn)媒體轉型，促進媒體行業(yè)實現(xiàn)新的發(fā)展。

　　三、實現(xiàn)報業(yè)新媒體融合發(fā)展的策略

　　(一)構建傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的理論體系

　　實踐活動的有序開展需要依托于科學合理的理論指導，因此，要實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，首先要構建一套科學合理、可行性高的理論指導體系。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展實踐探究已經(jīng)持續(xù)近二十年，但是沒有形成完整的理論體系。[2]

　　在建立理論指導體系時，可以借鑒國外的優(yōu)秀經(jīng)驗，比如《紐約時報》等國外知名期刊新媒體融合發(fā)展的路徑，再結合我國國情，制定一套符合我國媒體發(fā)展的指導理論體系。通過全面系統(tǒng)的研究，運用科學的方法確定傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的運作機理和內(nèi)在規(guī)律，不斷在經(jīng)營模式方面當實現(xiàn)突破和創(chuàng)新，有效促進我國傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合發(fā)展，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時代報業(yè)的發(fā)展與轉型。

　　(二)報業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與信息技術優(yōu)勢實現(xiàn)強強聯(lián)合

　　在新媒體的不斷沖擊下，報紙的發(fā)行量、訂閱量以及廣告量嚴重下降，微博、微信等新媒體的使用頻率與日俱增，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴重的生存危機。但是，媒體人需要清楚的一點是，即便是信息時代下，傳統(tǒng)媒體也依舊具有一定的競爭優(yōu)勢，即傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)具有不可替代性，且具有較高的權威性。

　　因此，在改革過程中，要將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與新媒體的技術優(yōu)勢相結合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，讓傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與核心競爭力在信息技術的輔助下，達到更高標準的優(yōu)化和展現(xiàn)。報業(yè)要繼續(xù)在內(nèi)容不上保持嚴謹不變，結合新媒體傳播形式的特點以及受眾的觀看習慣，創(chuàng)新內(nèi)容排版和模式，以新穎獨到的方式吸引讀者注意，保持權威性，搶占社交媒體輿論高地，促進媒體融合的有序發(fā)展。

　　比如，《人民日報》客戶端、央視新聞移動端等就是典型的強強聯(lián)合例證。這些媒體機構將內(nèi)容與技術完美融合，堅持走“內(nèi)容為王”的發(fā)展路徑，結合網(wǎng)民閱讀習慣及信息接收能力，實現(xiàn)了內(nèi)容與技術的有效統(tǒng)一，區(qū)別于其他信息客戶端，成為擁有先進技術和發(fā)展理念、較強競爭力的新型主流媒體，較好地實現(xiàn)了媒體轉型。這種優(yōu)勢互補的模式，既迎合了信息化時代下人們獲取信息的習慣，又實現(xiàn)了媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

　　(三)報紙與新媒體融合的方式

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞傳播已經(jīng)是移動終端的時代，內(nèi)容要伴隨著媒介的變化而生存。報網(wǎng)融合、紙媒轉型不僅僅是廣告和銷售，核心在于新聞內(nèi)容本身。做好融合，就是要創(chuàng)新信息傳播模式及新聞服務理念，這才是對讀者的尊重與負責。[3]

　　新媒體的實質(zhì)是傳播技術的變革，新媒體和紙媒之間也不是“你死我活”的敵對關系，而是融合共生的關系，所以新媒體和紙媒的融合轉型必然趨勢，應以內(nèi)容為王，樹立商業(yè)思維，以用戶和市場需求為導向。

　　因此，必須發(fā)展新媒體、實施紙媒數(shù)字化轉型戰(zhàn)略，不僅要運用新技術，改進出版流程，大力發(fā)展新媒體業(yè)務，推出新的內(nèi)容產(chǎn)品，更要運用新的傳播理念和新媒體平臺進行報網(wǎng)互動，創(chuàng)新報紙新聞的采編、制作、發(fā)布形式，創(chuàng)新報紙內(nèi)容及版面，創(chuàng)新辦報方式，給傳統(tǒng)紙媒注入新的活力。

　　以《巴渝都市報》為例，該社最先嘗試的一個重要方式是報網(wǎng)互動，通過發(fā)展多個新媒體平臺，讓傳統(tǒng)紙媒與新媒體平臺通過報網(wǎng)互動、報網(wǎng)融合、網(wǎng)絡問政等形式，實現(xiàn)向全媒體數(shù)字化的轉型。如何互動呢?即報紙與論壇、微信、微博、“愛涪陵”APP等新媒體平臺互動，各個媒介獨立運行，相互推銷產(chǎn)品并共享資源，各個媒介“和而不同”，其形態(tài)就是技術應用、內(nèi)容復制和共享。

　　比如，一次采訪、多方利用，報紙在做好新聞深度報道時，鏈接新媒體平臺的二維碼，讓紙媒與新媒體互通，實現(xiàn)報網(wǎng)融合。報網(wǎng)互動融合則是紙媒走融合發(fā)展之路的高級階段，它要求報業(yè)從領導層面進行重組，首先利用新媒體意識設立相應協(xié)調(diào)機構，以此實現(xiàn)單位內(nèi)部各媒介“你中有我，我中有你”，實現(xiàn)紙媒、新媒體等各種媒體的深度融合互通。

　　目前，《巴渝都市報》的“全媒體模式”已經(jīng)超越了報網(wǎng)融合媒介的協(xié)作范疇，拓展了報網(wǎng)融合的廣度與深度，通過運用所有媒體手段和平臺，構建出大的報道體系，形成一條包括內(nèi)容生產(chǎn)、終端平臺、利益分攤、各媒體互動的完整生態(tài)鏈條。

　　(四)優(yōu)化運營管理模式

　　在我國，一些主流報紙所在的報社主要實行“事業(yè)單位、企業(yè)管理”的運作模式，因此，在經(jīng)營方面具有企業(yè)化運作的思維，主要以市場需求為導向，以持續(xù)生產(chǎn)信息內(nèi)容為支撐。因此，要不斷探索適用于自身生存與發(fā)展的運營模式，以適應當前新媒體融合的發(fā)展形勢。以新華網(wǎng)媒體轉型為例，基于市場占有量，著力打造媒體品牌，增強公眾認同感，內(nèi)容主要為時政消息，以價值觀的傳播為核心，增強新聞資源的吸附力，實現(xiàn)了跨區(qū)域、跨媒體的便捷式發(fā)展，逐漸向集約化的發(fā)展模式轉變。[4]

　　比如，新華網(wǎng)網(wǎng)頁版已經(jīng)增設了英語、日語、漢語、法語、西班牙語等不同語言新聞版塊，與中國網(wǎng)、國際在線、紫光閣等優(yōu)質(zhì)官方媒體實現(xiàn)了站內(nèi)鏈接，同時開通微信公眾號、微博官方號、抖音、快手、手機新華網(wǎng)等，進一步拓寬了運營模式，加大了業(yè)務量，體現(xiàn)出了媒體在新時代的價值。

　　四、結語

　　實現(xiàn)媒體融合，是傳統(tǒng)報業(yè)生存發(fā)展的內(nèi)在要求，也是媒體肩負的時代使命，因此，實現(xiàn)媒體轉型，促進媒體融合發(fā)展勢在必行。要實現(xiàn)報業(yè)新媒體融合發(fā)展，首先，要構建傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合發(fā)展的理論體系，讓轉型有據(jù)可依，其次，報業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與信息技術優(yōu)勢實現(xiàn)強強聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，最后，優(yōu)化運營管理模式，探索集約化、高效化的發(fā)展模式，更好地促進媒體融合的有序健康發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]后晶晶.新時代報紙媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].新聞研究導刊，2019，10(05)：247-248.

　　[2]余麗蓉.中國報業(yè)新媒體轉型研究[D].武漢大學，2014.

　　[3]高菲.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的轉型融合研究[J].新聞研究導刊，2015，6(14)：128.

　　[4]王紅.報業(yè)新媒體發(fā)展思路探討[J].中國報業(yè)，2009(09)：48-49.

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