新媒體環(huán)境下學術期刊選題策劃的路徑選擇

　　【摘要】學術期刊選題策劃是學術期刊發(fā)展的基礎，也是學術期刊品質保證的前提，它從根本上決定了學術期刊的質量、社會效益和經濟效益。新媒體時代，學術期刊遇到了更好的發(fā)展機遇，尤其是網絡上海量的信息資源和強大的信息搜索功能。新媒體環(huán)境下學術期刊選題策劃應做到：樹立終身學習的觀念，提高學術期刊編輯綜合素質;善于抓住“熱點”“亮點”，捕捉新的選題生長點;突出特色，注重特色欄目的策劃和設置;突出重要文章，滿足讀者快速瀏覽的需要。

　　【關鍵詞】新媒體;學術期刊;選題策劃

　　策劃就是謀劃、打算，它是期刊編輯工作的核心和靈魂，在編輯實踐中的地位和作用日益凸顯。選題策劃是目的性很強的有組織的編輯行為，是編輯人員開發(fā)出版資源、設計選題的創(chuàng)造性活動。它是編輯工作的重要支點，也是編輯活動中最具創(chuàng)新性的內容。學術期刊選題策劃是學術期刊發(fā)展的基礎，也是學術期刊品質保證的前提，它從根本上決定了學術期刊的質量、社會效益和經濟效益。新媒體時代，學術期刊要想在各方競爭中立于不敗之地，就必須在選題策劃方面加大力度。

　　一、學術期刊選題策劃的重要意義

　　(一)保證和提高學術期刊的質量

　　學術期刊的核心競爭力在于稿件質量，而要保證和提高稿件質量，選題策劃是關鍵。選題策劃是辦好一本學術刊物首先要面對和解決好的問題，也是編輯工作從醞釀到正式啟動的標志。沒有選題策劃，就會使圍繞學術期刊展開的所有工作沒有明確的目標，學術期刊的辦刊質量就會大打折扣。一個策劃得很好的選題，不僅可以讓編輯明確自己的工作思路，還能夠引導作者對經濟、政治、文化、社會、生態(tài)等方面的熱點問題進行深入研究，能給作者提供很多有益的啟示，使作者以編輯的構思為基礎，明確自己的寫作目標，盡快進入寫作過程，從而促進學術領域內理論研究的不斷深化與完善。因此，選題策劃的成功很大程度上為提高學術期刊的質量奠定了良好基礎。

　　(二)體現著學術期刊的定位和特色

　　學術期刊的發(fā)展，關鍵要有自己的特色和品牌，而選題策劃很大程度上體現著學術期刊的定位和特色。選題策劃是編輯對社會精神生產某個領域深入研究的結晶，凝聚著編輯的心血和智慧，本身就是很有價值的科研成果。沒有選題策劃，學術期刊就不會有特色，學術期刊的選題策劃主要是為了突出其定位和特色。從一定意義上說，選題策劃體現著編輯的主體意識，沒有編輯的主體意識，就沒有刊物的靈魂，也就沒有刊物的特色。經過策劃的選題，通�？偸前凑站庉嫷闹饔^意圖進行篩選、組織和加工，由于具有相對的整體感和連貫性，所以有效地避免了刊物內容的分散性和無計劃性，由此形成自身的特色。而好的選題策劃，除了能夠提升學術期刊的品質外，還能夠凸顯學術期刊的特色和價值，從而提升其在同類學術期刊中的影響力和競爭力�？�物的特色越突出，吸引力就越強，就越有影響力和競爭力。因此，一個好的選題策劃，能使自己期刊的欄目從泛化雷同的同類欄目中跳出來，將同樣的題材、同樣的內容做出別人想不出、做不到的特色，從而體現出自己期刊的特色和優(yōu)勢。

　　(三)塑造學術期刊出版單位的品牌形象

　　出版單位的形象是通過出版物來展現的，塑造學術期刊出版單位的品牌形象是通過其學術期刊來體現的，其中，優(yōu)秀的選題策劃必不可少。一個好的選題策劃和高質量的稿件，可以樹立學術期刊的品牌形象，使自己在同行業(yè)中居于領先地位，并產生積極的社會影響，提高學術期刊的社會影響力，從而大大提高學術期刊出版單位的品牌形象，使出版單位步入良性循環(huán)的軌道。相反，如果出版單位不重視選題的策劃，只搞短期目標，最終會在激烈的期刊競爭中敗北，難以獲得良好的社會效益和經濟效益。所以，好的選題策劃完成以后，能夠產生良好的社會效益和經濟效益，為學術期刊出版單位的發(fā)展贏得良好的聲譽。

　　二、新媒體對學術期刊選題策劃提供的機遇

　　(一)海量的信息與便捷的獲取渠道

　　新媒體時代，由于互聯網的廣泛使用，編輯和作者之間的學術溝通變得非常方便，編輯借助互聯網，可以對數字化的資源和素材進行處理、組織、加工和整理，通過數據分析，可以了解讀者和作者的點擊、閱讀情況，還可以建立讀者庫和作者庫，了解專業(yè)學術發(fā)展趨勢，幾乎所有的編輯工作環(huán)節(jié)都可以由計算機和互聯網代替。電子郵件使通信往來時間幾乎可以忽略不計，利用電子郵件可以向專家學者組約稿件，稿件的傳遞十分快捷，可以與專家學者就選題展開討論與交流�；ヂ摼W的廣泛使用，使作者給學術期刊投稿變得十分便捷，學術期刊編輯的選稿范圍得到了擴展，通過學術期刊自己的網站，投稿、審稿、編輯、反饋可以全部在線完成，不但成本低，而且效率高�？傊�，利用網絡提供的海量學術信息，不僅拓寬了學術期刊編輯的學術視野，而且為學術期刊進行選題策劃提供了新的思路和視角。

　　(二)強大的信息檢索功能

　　新媒體的基本技術特征是數字化，具有超文本功能和計算機檢索功能，這種特性是傳統傳播方式難以具備的。由于傳統媒體儲存時占用大量的空間，所以檢索時費時費力且效果不佳。這既要花費編輯大量的時間，又由于沒有或很少有相關的參照，所以很難保證選題策劃的成功。傳統的報刊靠人工在資料室、圖書館中一頁頁去找，新媒體則完全不同。新媒體時代，凡是在互聯網中存儲的數據，網民只要動動手，便可以從搜索引擎、各類數據庫中迅捷地獲取所需的信息。新媒體時代，學術期刊編輯利用網絡文獻檢索系統，運用專業(yè)知識可以挖掘優(yōu)秀稿源作為重點選題的參考，可以通過關鍵詞的點擊快速了解該學科的國內外最新研究動態(tài)，建立相關參照，避免選題陳舊落后和雷同等現象，可以搜索多種期刊數據庫，如中國知網CNKI數據庫提供了豐富的文獻資源，可以通過它檢索高被引頻次和高下載頻次的文獻，從而依據最新的研究成果，策劃出更加準確和更具價值的選題。總之，通過眾多的網站和搜索引擎，使原來耗時費力的信息搜集變得彈指間即可完成，彌補了編輯主體自身的不足，學術期刊編輯得到了所需的資料和數據，從而對所審稿件作出迅速而相對準確的判斷，所有這些都為學術期刊選題策劃做好了前期準備。

　　三、新媒體環(huán)境下學術期刊選題策劃的路徑選擇

　　(一)樹立終身學習的觀念，提高學術期刊編輯的綜合素質

　　學術期刊編輯是學術成果的“把關人”，其素質直接影響到學術期刊的內在質量，直接關系到選題策劃的質量，因此，學術期刊編輯人員必須具有較高的政治素質、專業(yè)素質和社會道德素質。其中，政治素質是指學術期刊編輯在策劃選題時，保持高度的政治敏感性，具備敏銳的政治鑒別力，堅持黨的領導，堅持正確的政治方向，必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，嚴格判斷規(guī)定選題的基本政治取向，確立選題的政治標準和原則，使選題符合黨和國家的有關方針政策，唱響主旋律，傳播正能量;專業(yè)素質是指學術期刊編輯需要不斷地學習專業(yè)學科知識，具備專業(yè)基礎知識，掌握學術發(fā)展的研究動向和成果，以及與專家學者的溝通交流能力，同時精通編輯業(yè)務技術，懂得編輯工作的規(guī)律和特點;社會道德素質是指學術期刊編輯具有強烈的社會責任感和良好職業(yè)道德，遵守編輯的學術道德和職業(yè)道德，愛崗敬業(yè)。除此之外，學術期刊編輯必須充分認識到提高信息素養(yǎng)的必要性。新媒體時代，面對讀者群體知識更新速度的加快，面對期刊市場的激烈競爭，學術期刊編輯還必須保持對媒介傳播領域發(fā)展新動向的敏感，能夠識別各種媒介工具的優(yōu)勢，學習新技術，研究新方法，多參加行業(yè)內舉辦的各類數字出版的業(yè)務培訓，掌握新媒體、新技術的業(yè)務知識，要不斷更新知識結構，掌握豐富的知識內容，而要做到這一切，唯一的途徑就是樹立終身學習的觀念。強化學術意識，提高學術水平。

　　學術期刊編輯應與學術研究融合發(fā)展，在精通編輯業(yè)務的同時積極主動地開展學術研究，努力使自己成為某一領域的專家，能夠在從事的學科領域與專家學者進行深入的對話交流。

　　加強新知識新理論的學習，密切關注學科前沿動態(tài)。在網上檢索、瀏覽學科發(fā)展的最新成果，如利用CNKI進行學術趨勢和學術熱點的搜索，追蹤專業(yè)學術網站的學術動態(tài)，研究其他專業(yè)學術刊物網站、網刊或數字出版物的選題等。積極參加本學科和相關學科的學術會議，緊跟學科發(fā)展步伐，了解前沿研究動向，在與高水平學者的交流與互動中，編輯本身的學術水平就是刊物的名片，對組織名家稿件起著重要作用，為選題策劃和組稿打下良好基礎。

　　(二)善于抓住“熱點”“亮點”，捕捉新的選題生長點

　　現實生活中蘊藏著豐富的選題資源，關鍵是學術期刊編輯能夠去發(fā)現，同時，還要保持一種積極的精神狀態(tài)和可貴的職業(yè)敏感，隨時發(fā)現現實生活中的“熱點”“亮點”，并使之成為可以形成新選題的基點。要分析學術研究領域的前沿熱點問題和難點問題，抓住讀者需求，聯系學科領域的專家學者，通過對作者、讀者的調查，找到切入點，制定科學的選題，積極主動地通過期刊的選題策劃組織學術成果的創(chuàng)造，引領學術的發(fā)展。

　　新媒體時代，學術期刊編輯更需要在紛繁復雜的信息中能夠準確捕捉學術的創(chuàng)新點、國家重大方針政策及改革發(fā)展進程中社會關注的熱點、經濟發(fā)展方向等，將讀者最關注的或希望讀者關注的內容以最生動的形式推送給他們，提高學術期刊的影響力。在選題策劃中，應突出選題的時代特色，既立足現實，又具有一定的超前性。同時還必須考慮刊物的學術性，有計劃地針對知識分子和理論工作者的特點進行選題策劃，學術期刊編輯部要主動就一些學術熱點謀劃選題，不定期地組織小型專家座談會，在充分研討基礎上組織優(yōu)秀稿件，也可組織作者從不同學科角度對同一專題進行深入探究，以此達到拓寬研究領域，深化研究主題的要求。

　　(三)突出特色，注重特色欄目的策劃和設置

　　學術期刊只要有1至2個受業(yè)界認可的欄目，其學術影響力就能保持住。欄目策劃是期刊創(chuàng)新的重點，欄目設置直接關系到期刊的質量和整體形象，重視欄目策劃已成為絕大多數學術期刊不斷創(chuàng)新的策略。學術期刊在欄目設置和策劃中必須緊緊圍繞期刊定位，體現期刊的特色與風格。學術期刊要想形成特色和個性，就應在欄目、選題方面打造自己的品牌。學術期刊要在發(fā)揮優(yōu)勢、突出特色上下功夫，優(yōu)化欄目設置，特色化的欄目設置和策劃不僅有助于學術期刊形成自己的特點和風格，提升專業(yè)化水平，而且有助于避免辦刊的同質化。特色欄目決定了該欄目選題策劃的高起點，學術期刊通過凸顯特色欄目，從而形成期刊的核心資源。

　　(四)突出重要文章，滿足讀者快速瀏覽需要

　　當前許多學術期刊的目錄頁設置，最主要的變化是把重要文章的內容精華或簡短介紹放在目錄上，加大了對重點欄目和重要文章的策劃意識，有的學術期刊甚至還配上了作者的圖片。一些學術刊物的目錄編排，將重要文章篇目列在兩頁目錄中間，采用“本期推薦”的方式，十分醒目。這種選題策劃，體現了學術期刊編輯的良苦用心。眾所周知，一期學術刊物，不可能篇篇文章都是精品、個個欄目都有特色，只要其中有幾篇重頭文章，再有一部分讓讀者感興趣的文章，這已經算是很大的成功了。因此，一些學術期刊在目錄編排中把重要文章提示出來，滿足了讀者快速瀏覽的需要，最大限度地吸引讀者的注意，幫助讀者快速找到興奮點，提高了學術期刊的影響力。新媒體時代，學術期刊應注重數字化建設，利用新媒體，建立網站和網上投稿系統，拓展傳播平臺，擴大刊物影響力，發(fā)布重要學術論文的摘要性信息，以引起讀者的閱讀興趣，達到提高期刊影響力的目的。

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